有沒(méi)有全網(wǎng)刷屏不確定，但我相信媒體老師們一定知道，度曉曉寫(xiě)高考作文了。

6月7日，在高考作文題目公布的第一時(shí)間，百度推出的“首個(gè)高考數(shù)字人助理”度曉曉交了一份新高考Ⅰ卷“本手、妙手、俗手”的材料作文，被曾經(jīng)的北京高考語(yǔ)文閱卷組組長(zhǎng)打了48分。

不僅如此，按照官方通稿說(shuō)法度曉曉還可以在40秒生成40多篇作文——用一篇高考作文規(guī)定字?jǐn)?shù)800計(jì)算，理論上它能夠150分鐘的語(yǔ)文考試期間，至少產(chǎn)出720萬(wàn)字。這個(gè)體量，即使筆耕不輟的唐家三少也要寫(xiě)上兩年，750萬(wàn)字的《凡人修仙傳》，忘語(yǔ)連載了快6年。

用分?jǐn)?shù)和字?jǐn)?shù)做底氣，官方通稿和后續(xù)幾十上百篇產(chǎn)業(yè)解讀稿都在最核心的地方高亮一句口號(hào)：“AI技術(shù)‘高考通關(guān)’，AI創(chuàng)造內(nèi)容元年已至”。

不過(guò)高喊出這句口號(hào)其實(shí)比“AI寫(xiě)高考作文”更有技術(shù)難度，因?yàn)椤癆I創(chuàng)造內(nèi)容元年已至”這個(gè)話術(shù)很容易讓人產(chǎn)生自我懷疑：

一方面，行業(yè)常識(shí)告訴我們，大廠對(duì)外的傳播策略都經(jīng)過(guò)了審慎的思考，包含自我洞悉、行業(yè)觀察、業(yè)務(wù)線中遠(yuǎn)期規(guī)劃，用到的參考資料足夠和外部輿論形成足夠的信息壁壘，沒(méi)必要在“正不正確”這件事上糾結(jié)太多時(shí)間。

但AI創(chuàng)作實(shí)在太不冷門了，按照web3時(shí)代熟悉的時(shí)間節(jié)奏，歷史悠久到已經(jīng)有些“中興”的味道。

AI新聞寫(xiě)作就是十多年前的事，應(yīng)用范圍包括自動(dòng)生成有關(guān)財(cái)報(bào)、體育賽事、地震災(zāi)害的報(bào)道，被認(rèn)為極大提升新聞編輯效率。新華社早在2023年就啟動(dòng)了“快筆小新”完成體育財(cái)經(jīng)類新聞自動(dòng)寫(xiě)作。2023年九寨溝地震，中國(guó)地震臺(tái)網(wǎng)第一時(shí)間發(fā)布的消息，就來(lái)自機(jī)器人編寫(xiě)。

AI也寫(xiě)過(guò)詩(shī)，明星產(chǎn)品是清華大學(xué)開(kāi)發(fā)的九歌系統(tǒng)，2023年亮相央視《機(jī)智過(guò)人》；華為諾亞方舟實(shí)驗(yàn)室，在2023年推出樂(lè)府寫(xiě)詩(shī)；小冰不僅出過(guò)“詩(shī)集”，還以化名“通過(guò)了畢業(yè)考試成為了中央美術(shù)學(xué)院的碩士畢業(yè)生”。

拿高考炫技AI更是人工智能產(chǎn)業(yè)的保留節(jié)目，背后邏輯都是相通的：全民議題幫助這個(gè)高投入長(zhǎng)周期的產(chǎn)業(yè)獲得足夠的關(guān)注度，以爭(zhēng)取外部環(huán)境的寬容和資源傾斜。挑戰(zhàn)人類社會(huì)公認(rèn)的“能力選拔考試”還能夠進(jìn)一步地“造勢(shì)”，引發(fā)人們的賽博式焦慮，即“我會(huì)不會(huì)被機(jī)器替代”。

“機(jī)器人能否上東大”就是日本人工智能研究的一個(gè)長(zhǎng)期項(xiàng)目，第一次參加“高考”的時(shí)間是2023年，得分387分（滿分900），2023年得分511分，高于平均分?jǐn)?shù)416分，整體效果可以概括為通過(guò)深度學(xué)習(xí)多年復(fù)讀，AI取得了總分提升，但數(shù)學(xué)（理科）的偏差值與語(yǔ)文偏差值，仍然差距明顯。

很多人因此判定AI并不擅長(zhǎng)理解人類語(yǔ)音的閱讀能力。

項(xiàng)目主持人新井紀(jì)子將這個(gè)研究階段性成果，放在《當(dāng)人工智能考上名校》一書(shū)里，用將四分之一的篇幅落在“全民閱讀能力調(diào)查”，指導(dǎo)人們?cè)谌斯ぶ悄軙r(shí)代的學(xué)習(xí)內(nèi)容和學(xué)習(xí)路徑，以成為“企業(yè)需要的、無(wú)法被AI替代的人才”。

整個(gè)時(shí)間線盤下來(lái)，度曉曉最可能與眾不同的地方，就是在2023年的時(shí)候拿到了德國(guó)IF和意大利A Design兩項(xiàng)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，和家居裝潢、咖啡研磨機(jī)、越野跑頭燈、戶外露營(yíng)電源共同站上了領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

這讓我想起NBA歷史上著名的扣籃王威爾金斯，人們用“人類電影精華”這個(gè)綽號(hào)，來(lái)形容他的扣籃動(dòng)作飄逸、優(yōu)雅，就像我們?cè)趧?dòng)作電影里看過(guò)的無(wú)數(shù)電影鏡頭那樣——度曉曉應(yīng)該擔(dān)得起“人類AI公關(guān)精華”這個(gè)名頭，畢竟它越來(lái)越像一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)集錦，多機(jī)位多角度地重復(fù)著前輩們的經(jīng)典時(shí)刻。

熱點(diǎn)定義的度曉曉

對(duì)于大部分網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，“度曉曉”就像高考數(shù)學(xué)的最后一道大題，徹底搞清楚它很難，而且顯得沒(méi)有必要。

第一次亮相，度曉曉出現(xiàn)在2023年百度世界大會(huì)上，定位是百度移動(dòng)生態(tài)的創(chuàng)新搜索產(chǎn)品，一款基于虛擬人IP的陪伴型虛擬助理。按照身份型（社交、娛樂(lè)）、服務(wù)型（功能性）的數(shù)字人分類，屬于標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)型產(chǎn)品。

（2023年，作為虛擬助理的度曉曉初亮相）

這是一個(gè)沒(méi)啥新鮮感的設(shè)定。最近兩年，幾乎所有擁有“生態(tài)鏈”的大廠，都推出過(guò)自己的“服務(wù)型數(shù)字人”——比如小米的小愛(ài)、OPPO的小布、百度的“龔俊”——基本操作思路就是給自己原本的語(yǔ)音助手增加一個(gè)3D形象，讓“語(yǔ)音發(fā)出指令”的這個(gè)交互形式肉眼上變成“和虛擬人進(jìn)行對(duì)話”。

而且“服務(wù)型數(shù)字人”很容易“不體面”，很多“將數(shù)字人落地到應(yīng)用層面的”大廠們會(huì)實(shí)際上就是安排自家的數(shù)字人走上勞動(dòng)密集型崗位，比如非常規(guī)工作時(shí)間的客服、非黃金時(shí)段的電商主播。淘寶直播間里24小時(shí)在線的電商“主播”，京東數(shù)字人客服芊言，騰訊向行業(yè)輸送坐席客服、審核面簽、理財(cái)顧問(wèn)等類型的數(shù)字人，走的都是這個(gè)路線。

兩個(gè)因素一綜合，“服務(wù)型數(shù)字人”開(kāi)始成為大廠業(yè)務(wù)拓展領(lǐng)域內(nèi)的一門顯學(xué)，指導(dǎo)人們?nèi)绾卧诳刂疲ㄉ踔潦腔厥眨┏杀镜那闆r下，在理論層面上融入元宇宙的討論語(yǔ)境里。

到了今年4月（也就是2023財(cái)年的Q1），度曉曉的身份開(kāi)始變了，營(yíng)業(yè)力度明顯上升。在世界讀書(shū)日，它化身首位數(shù)字人讀書(shū)官，視頻推書(shū)。

進(jìn)軍過(guò)娛樂(lè)圈，用AI虛擬偶像身份，在百度直播間打游戲、講故事、聊天。

其實(shí)在高考的時(shí)候也不僅僅是寫(xiě)作文，它化身過(guò)“高考數(shù)字人助理”，便于高考時(shí)期的主題內(nèi)容搜索。

百度APP AI探索官可以理解為百度APP的AI助理，在語(yǔ)音設(shè)置中，和龔俊數(shù)字人的選項(xiàng)放在一起。

這一長(zhǎng)串可以和龍媽名號(hào)相比的頭銜里，是百度對(duì)它的殷切期望，急不可待地展示各種功能，想向市場(chǎng)兌現(xiàn)百度的AI生產(chǎn)力，告訴人們AI可以做到什么。

然而這種迫切也容易滑向另一個(gè)極端。

有一個(gè)被行業(yè)媒體和公關(guān)圈子濫用的詞叫“折疊”，流行于2023年之后，一說(shuō)來(lái)自于著名科幻小說(shuō)《北京折疊》的啟發(fā)，另一說(shuō)來(lái)自天體物理學(xué)的蟲(chóng)洞理論——想要更快地完成時(shí)空穿梭，最好的辦法就是把時(shí)空“折疊起來(lái)”

脫離文學(xué)和天體物理的范疇，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣把這個(gè)詞和一個(gè)宏大的地名/產(chǎn)業(yè)/時(shí)間概念連起來(lái)，用來(lái)感嘆一些事物/事情居然能夠戲劇性地打破常理、同時(shí)存在。估計(jì)百度公關(guān)部也深諳此道，將能想象到的所有標(biāo)簽，全折疊在度曉曉這個(gè)小姑娘身上。

這些標(biāo)簽如同魔方的各個(gè)切面，只需要結(jié)合時(shí)間和場(chǎng)合，轉(zhuǎn)到最合適的位置，就能支撐一段商業(yè)敘事。

至于給觀眾留下什么記憶，就是個(gè)概率問(wèn)題了。前車之鑒大概是汽車機(jī)器人，市面上呈現(xiàn)N多個(gè)詮釋，剩下用戶在各個(gè)版本中疑惑。

如何定義數(shù)字人、怎樣詮釋度曉曉，不僅對(duì)于消費(fèi)者很重要，對(duì)于這個(gè)產(chǎn)業(yè)也很重要。

別拿梯子當(dāng)錘子

其實(shí)開(kāi)頭那個(gè)通稿口號(hào)，做了更加精確的定義：不是“AI，去，內(nèi)容創(chuàng)作”，而是“AIGC”。

但精確到AIGC，尤其是AIGC和人類創(chuàng)作比較的操作，就更讓人容易產(chǎn)生穿越感了。

在我的記憶里，人們圍繞AI是否可以替代畫(huà)家、記者、虛擬歌姬種種角色，已經(jīng)經(jīng)歷了長(zhǎng)期的討論，其中的爭(zhēng)議也初具共識(shí)：在創(chuàng)造性的領(lǐng)域中，現(xiàn)階段的AI能夠在一定程度上輔助人們的工作，但并不具備替代性。

拿時(shí)下熱門的AI數(shù)字藝術(shù)繪畫(huà)工具，Disco Diffusion為例，無(wú)論是解放生產(chǎn)力還是幫助人們打開(kāi)創(chuàng)作的想象力，在它備受人們贊譽(yù)的同時(shí)，也有著明顯的短板，即它目前還沒(méi)有能力刻畫(huà)具體細(xì)節(jié)，例如人物外貌、動(dòng)物形象、具象的物品等。要想在模糊的輪廓和抽象的場(chǎng)景中，進(jìn)行更精準(zhǔn)的創(chuàng)作，便需要不斷調(diào)試關(guān)鍵詞，或者將其當(dāng)做底稿人力加工。

（圖源 知乎用戶桔了個(gè)仔）

因此現(xiàn)階段AIGC內(nèi)容生產(chǎn)上的局限，決定了它可能承擔(dān)內(nèi)容的初級(jí)加工，但深度內(nèi)容的創(chuàng)作，不能脫離人的行動(dòng)和價(jià)值，落到AI新聞寫(xiě)作的實(shí)踐上，這一職能分工更為明顯。

AI的直接寫(xiě)作多用于體育賽事、公司財(cái)報(bào)、地震災(zāi)害等更容易具有寫(xiě)作模板的簡(jiǎn)訊和資訊中。有分析師指出，由AI完成的新聞初稿已經(jīng)接近人類記者在30分鐘內(nèi)完成的報(bào)道水準(zhǔn)。

而在更為復(fù)雜的內(nèi)容中，AI則負(fù)責(zé)收集梳理海量信息，幫助記者縮小資料范圍，梳理關(guān)鍵信息。例如獲得2023美國(guó)數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)《Doctors and Sex Abuse》，數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)使用機(jī)器學(xué)習(xí)梳理全國(guó)醫(yī)療系統(tǒng)中10萬(wàn)余份醫(yī)生紀(jì)律處分，并根據(jù)關(guān)鍵詞給案例中與醫(yī)生性行為不端案例相關(guān)的概率評(píng)級(jí)。在此基礎(chǔ)上，再由記者實(shí)地調(diào)查采訪。

有研究指出，AI不能取代人類編寫(xiě)高質(zhì)量新聞的另一個(gè)原因是：人們不會(huì)“以純理性的方式”消費(fèi)媒體。無(wú)論讀者是否承認(rèn)，他們的確需要鼓動(dòng)與情感以及會(huì)引起他們共鳴的觀點(diǎn)。那個(gè)“給猴子無(wú)限長(zhǎng)的時(shí)間，它一定能敲出一本哈姆雷特”的著名科幻故事，強(qiáng)調(diào)的是概率而不是“創(chuàng)作”。

換言之，即使AIGC內(nèi)容在生產(chǎn)上足夠靠近人力創(chuàng)作，但在內(nèi)容的消費(fèi)端，其讀者仍然是帶有個(gè)人情感。即使是AI可以極大釋放生產(chǎn)效能，做到像開(kāi)篇度曉曉那樣一秒鐘輸出800字，一天更完一部小說(shuō)的產(chǎn)能。近5億的網(wǎng)文讀者，恐怕也不會(huì)放棄追更等待，那種奢侈的浪漫。

正因?yàn)橄M(fèi)端的情感需求，AI所秉持的理性，往往成為爭(zhēng)議的起點(diǎn)。2023年，小冰在發(fā)布新歌時(shí)直言“我沖擊的不是人類，而是傳統(tǒng)虛擬歌手”，引發(fā)了一場(chǎng)V家（以初音未來(lái)和洛天依為代表的VOCALOID家族）與小冰支持者的輿論沖突。

對(duì)于V家粉絲而言，粉絲對(duì)于虛擬歌姬的情感注入和共創(chuàng)關(guān)系，是“AI虛擬偶像”和用戶之間，尚未形成的羈絆。例如P主（指用V家虛擬歌姬作曲的人）調(diào)教一首歌，不僅是完成歌曲本身，還會(huì)對(duì)角色進(jìn)行人設(shè)和世界觀設(shè)定，因?yàn)榉劢z的加入，才會(huì)角色注入了更鮮活的生命力。

那么，“可交互的虛擬偶像”度曉曉，如果不能先成為虛擬偶像，這一定位和友商們，又有哪些差別呢？

相信百度在2010年起，深耕AI技術(shù)，探索語(yǔ)音技術(shù)、圖像技術(shù)、自然語(yǔ)言、智能開(kāi)發(fā)平臺(tái)等等領(lǐng)域的人，大概真的不愿意看到，10余年后，“AI終于能幫我寫(xiě)高考作文了。嗯，分?jǐn)?shù)和我自己寫(xiě)的還差不多。”

如果只想將AI寫(xiě)高考作文當(dāng)個(gè)噱頭，做場(chǎng)不在乎效果的公關(guān)傳播，可以，但沒(méi)必要。

將度曉曉寫(xiě)的高考作文，一味蓋棺定論的打分，是將原本可以是梯子的AI，輪起來(lái)當(dāng)錘子用。挨錘的，不是備戰(zhàn)高考的學(xué)生，寫(xiě)材料作文的青少年，而是營(yíng)銷號(hào)生成器。相信在這種能力的加持下，未來(lái)“小編體”還將蒸蒸日上。

截稿時(shí)，度曉曉的畫(huà)作，正擺在西安美術(shù)學(xué)院本科生畢業(yè)展，獲得院校老師“已經(jīng)達(dá)到了本科美術(shù)畢業(yè)生的基本要求”的評(píng)價(jià)。唔，不知我能不能稱它，有點(diǎn)偏科。